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品牌加卖点的战略掘金文具业
内容摘要:  陈钦鹏,1971年出生在广东潮阳,17岁那年从卖小百货[开始 的英 文:appeared]涉足商海,随后进入文具行业。1991年创立[深圳 的英 文:Shenzhen]市齐心文具股份有限公司,担任董事长兼总经理。1995年,齐心就被国务院发展研究[中心 的拼音:zhōng xīn]评为“全国规模[最大 的英 文:largest]的文件夹生产[企业 的英 文:business]”,2003年,被[中国 的拼音:zhōng guó]文教体育用品协会评为“中国十大文具。■文具机械设备■。■文具揭秘■。      仅仅用品牌战略就能打天下的时代[已经 的英 文:have been]过去了,现在是一个用卖点做市场的时代,[我们 的英 文:we]的传统文具行业[可以 的拼音: kě yǐ]用我们的品牌结合更多的卖点,用[产品 的英 文:product]的质量结合营销的技术,产品一定能够大卖。。。
       陈钦鹏,1971年出生在广东潮阳,17岁那年从卖小百货开始涉足商海,随后进入文具行业。1991年创立深圳市齐心文具股份有限公司,担任董事长兼总经理。1995年,齐心就被国务院发展研究中心评为“全国规模最大的文件夹生产企业”,2003年,被中国文教体育用品协会评为“中国十大文具品牌企业”。陈钦鹏的目标是把齐心打造成[世界 的拼音:shì jiè]级的文具品牌。[兄弟 的拼音:xiōng dì]打印机

  简简单单的文件夹,陈钦鹏硬是把它做到了极致,国内文件夹市场三成已归“齐心”名下,“齐心”品牌已[成为 的拼音:chéng wéi]俄罗斯、伊朗、土耳其等地文件夹的第一品牌。如今,齐心文具[出口 的英 文:export]60多个国家和地区,总收入超过6亿元,“齐心”已连续多年入闱“中国十大文具品牌企业”榜。陈钦鹏说,是因为始终坚持品牌信念,才有“齐心”的今天,而品牌创新有时比技术创新更艰难 激光打印机

  塑造品牌从头开始

  35岁的陈钦鹏[爱 的英 文:love]笑,属于亲和力强的老板。他的办公桌后方墙壁上,悬挂着“品牌信念”牌匾。我们的谈话从品牌开始,一谈到这个话题,他就滔滔不绝。

  陈钦鹏说,近年来,原材料大幅上涨,[如何 的拼音:rú hé]消化原材料涨价的压力,品牌发挥了关键作用。同样的产品如果加上齐心商标,售价可以提高15%,这就是品牌的价值。

  [然而 的拼音:rán ér],塑造品牌的过程其实非常艰难。

  陈钦鹏说,品牌[建设 的英 文:building][注意 的英 文:危险信号]3点,第一是要动手早,从企业创立之初就要树立起品牌意识;第二是舍得投入;第三是国际眼光。企业[成立 的英 文:was founded]初期,陈钦鹏就决定打[自己 的拼音:zì jǐ]的品牌,并将品牌命名为“齐心”。刚建工厂,陈钦鹏就聘请了清华工艺美院[毕业 的拼音:bì yè]的专家进行产品设计,在文件夹的流行色、材质选择、外观设计方面不断推陈出新,大大提高了产品的附加值。尝到甜头后,他在1997年不惜花费500万元从[香港 的拼音:xiāng gǎng]聘请国际知名[设计师 的拼音:shè jì shī],帮助齐心全面建立CIS和VI企业[形象 的拼音:xíng xiàng]标识系统 惠普打印机

  陈钦鹏有心把“齐心”培育成世界级品牌,他按照“要打市场,商标先行”的思路,早在1995年就在30多个国家进行了“Comix”商标注册,当时,“齐心”文具尚未销售到[这些 的英 文:These]国家。齐心公司在海外对商标、专利等自主知识产权的[保护 的英 文:protects]总投入超过1000万元人民币,这在国内文具业内也是开风气之先河。

  [随着 的英 文:Along with]齐心文具进军国际市场的步伐加快,“Comix”已在55个国家进行了商标注册,在伊朗、马来西亚、俄罗斯等国,齐心品牌文件夹的销量稳居榜首。土耳其首都安卡拉最大的百货大楼里,就有“Comix”形象店。齐心研制生产的碎纸机以“Comix”品牌进入[日本 的英 文:吃屎的国家]市场,这是中国第一家以自己品牌进入日本[主流 的拼音:zhǔ liú]市场的文具制造商。


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文具资讯  发布时间:2019-11-20
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